¿Por qué es necesaria la planificación del marketing? Debido al aumento de la inestabilidad, complejidad y competitividad del entorno económico-comercial y a la velocidad con la que hoy se experimentan los cambios tecnológicos, la planificación del marketing es de una importancia vital para quienes forman parte de organizaciones con éxito:
para vosotros
- para ayudaros en la identificación de las fuentes de ventajas competitivas
- para impulsar una propuesta organizada;
- para desarrollar aspectos específicos;
- para garantizar relaciones compatibles;
para vuestros directivos
- para informar;
para las funciones que no son de marketing
- para obtener apoyo
para vuestros colaboradores
- para obtener recursos;
- para asegurar compromiso;
- para fijar objetivos y estrategias
Las principales ventajas de la planificación estratégica de marketing son:
1. mayor rendimiento (respecto a las empresas que no planifican en el tiempo);
2. mejora de la productividad.
Estas dos ventajas se basan sobre todo en:
- identificación sistemática de las oportunidades y amenazas emergentes;
- definición de una ventaja competitiva alcanzable;
- voluntad y capacidad de estar a la altura del cambio;
- mejora de la comunicación entre el personal;
- reducción de la conflictividad entre individuos/departamentos.
- implicación de todos los niveles del management en el proceso;
- asignación más adecuada de los recursos escasos.
- compatibilidad del punto de vista en toda la organización.
- orientación más concentrada en el mercado de toda la organización.
Texto extraído del volumen
Cómo ejecutar un plan de marketing, autor Malcom McDonald
Más información sobre el tema:
Objetivos del marketing
Septiembre 2002
Se agradece la colaboración de Ediciones FrancoAngeli
