¿Cómo transformar una noticia empresarial en una periodística? Esta es la misión de la oficina de prensa que, por definición, tiene la misión de filtrar los acontecimientos empresariales, seleccionar los aspectos más importantes y, cuando es posible, transformarlos en noticias apetecibles para los periodistas y, por lo tanto, para el público.Un ejemplo reciente de esta función es la actividad desarrollada por Dialettika relativa a la adquisición por parte de una agencia de publicidad cliente de un presupuesto de comunicación.
A partir de las declaraciones de los AD de la agencia (Publicis) y de la empresa cliente de la agencia (Palmera), se ha escrito un comunicado de prensa institucional dirigido a conseguir titulares económicos y de comunicación. He aquí las dos declaraciones en base a las cuales ha sido construida la noticia.
“Hemos dado vida a una verdadera task force para afianzar la dirección de la empresa en un complejo proyecto de refundación de la marca -afirma Luca Morvilli, administrador delegado de Publicis- comentando la recientísima adquisición de la marca Tonno Palmera”. A partir del próximo mes –añade Morvilli comenzaremos a construir la nueva marca equity de Palmera. Nuestra colaboración, por tanto, se extenderá también al petfood Peetreet”.
“Palmera marca líder de las grandes tradiciones se apoya sobre un posicionamiento fuerte y se caracteriza hoy por una grandísima notoriedad. Justo desde aquí –comenta Vincenzo Picone, administrador delegado de Palmera- se deberá partir para aprovechar plenamente la potencialidad ya dentro de la marca a través de un proceso complejo y global de refundación de la marca que llevará a la redefinición de la marca equity, del packaging, de la política hacia el consumidor. ¿El objetivo? Ser siempre más protagonista del mercado alcanzando posiciones de lidership.
Un objetivo tan ambicioso que tiene que ser necesariamente alcanzado con la elección de un socio, Publicis, con capacidad de expresar además de una indiscutible profesionalidad, grandes capacidades de innovación”.
Este cuidadoso trabajo de selección y de comunicación ha llevado a una óptima redemption en términos de gabinete de prensa. Es obvio que cuando una noticia viene recogida en varios medios, la empresa se beneficia en términos de pura notoriedad, en credibilidad y en imagen, en cuanto no autoreferenciante como la publicidad. Por eso la disponibilidad de una noticia de un cierto relieve es considerada como un criterio de recurso natural y como tal aprovechable con gran sabiduría confiándose a una oficina de prensa profesional y con una optima reputación.
Septiembre 2002
Servicios y productos: Gabinete de prensa
