La potencialidad de comunicaciones ofrecidas por un network constituido por más de 20 portales temáticos permiten utilizar la facultad de segmentar los budget de manera precisa y apuntando sobre portales visitados por los que de verdad deciden la adquisición de un determinado producto.

En alternativa es posible declinar el mensaje publicitario de un mismo producto en los diferentes aspectos de comunicación de los visitantes de los portales del network, por ejemplo a través de la realización de advertorial, comunicado redaccional que informa sobre productos o servicios, contestualizando en los temas narrativos y en el estilo de la línea editorial apreciada por los lectores del portal temático.

Para los responsables de la planificación publicitaria en la web, una red de portales garantiza la optimización de las inversiones y la oportunidad de tocar franjas de público seleccionado aprovechando amplias coberturas determinadas por el numero total de los visitantes, sin por ello tener que renunciar a niveles de frecuencia en la exposición del mensaje comercial.

Si otros medios como la televisión o la radio pueden disponer de grandes números en al cuantificación del usuario, los relativos costes de inversión están, además, subordinados a la audiencia, parámetro extremadamente indiscriminado en la relación producto/potencial comprador. Admitiendo la validez de la incertidumbre del retorno de las inversiones efectuadas en medios generalisticos, los portales verticales han obtenido resultados importantes en la revelación de la alta afinidad entre el usuario y la comunicación publicitaria utilizada.

Septiembre 2002