Un error que nace de la relativa inexperiencia de quien ha trabajado con Internet hasta el día de hoy. En realidad, desarrollar una estrategia para la Web significa cambiar la forma de pensar y requiere el desarrollo de nuevos conocimientos y habilidades, significa replantear la estrategia corporativa de la empresa y reelaborarla en función de nuevos objetivos.

La Web es, fundamentalmente un nuevo recurso, un recurso que dependiendo de cómo sea introducido en una empresa, puede conducir a cambios estructurales o a un importante malgasto de recursos.

El error que muchas empresas han llegado a cometer es el de invertir en proyectos vinculados a Internet sin entender en realidad qué estaban haciendo y de qué manera lo estaban haciendo. Casi todas las empresas actualmente disponen de un sitio, pero muy pocas en realidad pueden llegar a decir que tienen una estrategia ligada a la Web. Para muchos Internet es un simple catálogo virtual que no se actualiza desde hace meses, para otros es un canal de venta adicional cuando faltan los recursos para entregar un producto fuera de la propia provincia.

No sorprende que en todos estos casos Internet se convierta en un derroche de recursos. El primer paso para crear una estrategia con éxito en Internet consiste en revisar la misión de la empresa y sus fundamentos, bajo la óptica de definir una  nueva estrategia de e-business.

Wayin Business Conference proporciona soluciones estratégicas a la empresa, compatibilizando sus ventajas competitivas tradicionales, con su presencia en la Web, construido con una visión estratégica de evolución y no revolución. El objetivo es el del crecimiento de la facturación y de los beneficios de la empresa cliente, con la definición de un plan de negocio cuyo retorno sobre las inversiones se pueda medir en cada una de las fases de su ejecución.

Julio 2002

En servicios y productos: Crear una estrategia Web