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 La nueva Ley de Internet fomenta el Permission Marketing
Si el e-mail marketing suponía ya una de las herramientas más poderosas del marketing actual (porque permitía llegar directamente a los públicos y audiencias requeridas y ofertarles servicios específicos), con la entrada en vigor de la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información, sólo recibirán información los usuarios que así hayan expresado su deseo y por tanto tengan un especial interés en recibir determinados mensajes.
Con esta medida se pasa a fomentar el Permission Marketing (publicidad no intrusiva), entre cuyas ventajas cabrían destacar: la efectividad de la comunicación y la satisfacción del usuario que recibe los mensajes que ha solicitado voluntariamente; el precio es un 60% más económico que el correo tradicional; ofrece la posibilidad de segmentación del público objetivo al que va dirigida la comunicación (por intereses, sexo, edad, ubicación geográfica, gustos y preferencias); la flexibilidad a la hora de desarrollar mensajes "a medida" de los objetivos propuestos por la empresa; y el feedback o la capacidad de medir los resultados de una campaña.
En definitiva, el Permission Marketing genera mejores resultados en cuanto a tiempo, impacto y coste.Diciembre 2002 Marketing y Comunicación
Cinco grandes ventajas del e-mail marketing |
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