Information Resources y DobleClick han anunciado la presentación del estudio “e-AdWorks”, sobre la eficacia y sobre los impactos que la publicidad en Internet determina sobre los comportamientos de los consumidores. La investigación ha sido realizada sobre ocho marcas y ha evidenciado los efectos positivos de la web advertising sobre las percepciones del brand, y el crecimiento de los volúmenes de ventas off-line.El estudio ha examinado los efectos derivados de estrategias publicitarias, promovidas a través de la web, sobre los modelos y los cambios en el proceso decisorio de los consumidores: la respuesta cuantitativa ha revelado niveles de brand awareness, de recuerdo de mensaje y de ventas mayores respecto a campañas efectuadas en la televisión, radio y prensa. Significativo es el caso de 2 a 5 marcas en examen, que han registrado un aumento extremamente significativo en las ventas, llegando a un máximo del 22,5%.
Brian Murphy, Senior Vice de Information Resources, indica como esta investigación no desvanece solamente las dudas sobre la eficacia de los banners forma de advertising incisivos sobre los consumidores, sino que indica otros ulteriores efectos más importantes y consistentes como las ventas. Además, ha añadido Brian Murphy, la mitad de las marcas han realizado estadísticamente aumentos significativos en la conciencia de marca, con una variación de 1,8% a 23,9% en base al efecto anuncio, a la frecuencia del anuncio y al nivel original de la conciencia de marca de base.
Una de las finalidades del estudio, partiendo de los datos y de los modelos que han generado impactos relevantes sobre el objetivo, mira a la preparación de una guía de referencia para los operadores del sector publicitario que contienen directivas de orientación sobre los parámetros de evaluación de la eficacia de las campañas on line, las mejores metodología técnicas para alcanzar los objetivos de comunicación y la oportunidad de calcular el potencial retorno de las inversiones.
Julio 2002
DobleClick
