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 Web advertising y los mass media tradicionales
Advertising Research Foudation, Interactive Advertising Bureau, MSNÒ y Rsx Briggs han presentado los resultados de una innovadora investigación sobre la importancia y la eficacia de una acción sinérgica entre la comunicación operada con los mass media clásicos y el web advertising. Fruto del trabajo de unas largas investigaciones, los datos de la encuesta revelan el valor productivo de estrategias publicitarias compuestas de técnicas on-line y de instrumentos off-line.
El objetivo de la investigación ha estado subordinado al análisis del papel de Internet en el interior de planificaciones de mix advertising: ha sido necesario poder suministrar a los planificadores de los mass media, que se ocupan de los planes de comunicación, los datos necesarios para traer el más alto valor medido por la intervención efectuada.
Conocida la experimentada potencialidad de la web como vehículo de comunicación de la marca, hoy el nuevo desafío está representado por campañas de más amplia extensión y difusión para alcanzar las más consistentes metas. Hoy, las secciones mass media y compradores deben poder cuantificar y demostrar la entidad de los beneficios derivados de las planificaciones sobre los mass media mix.
La investigación indica que la utilización de recursos de comunicación en red se traducen en aumentos de nivel de conocimiento de marca, propiedad de marca y de intención de compra. Son relevante también los datos cuantitativos que se evidencian para los productos awareness, que registran un crecimiento de hasta el 50% del incremento determinado por el numero de impactos. La publicidad televisiva, de prensa y on line tienen un nivel equivalente de eficacia en la comunicación del producto, pero la web advertising en una relación costes/beneficios ha resultado el medio más eficaz para la calificación de la imagen de producto en la fase anterior al comienzo de la campaña.Abril 2002 Advertising Research Foundation
Interactive Advertising Bureau
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