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pressg.jpg) Press key award 2005
La Campagna dal titolo "Ducotone absolut" realizzata per La Farge Paints Italia dall'agenzia Komete di Firenze è entrata nel ristretto novero dei finalisti del prestigioso "Press key award 2005". Il Press Key award è l’unico riconoscimento a livello nazionale che premia l’estro e la creatività delle migliori campagne stampa italiane. Questa 2a edizione ha preso in esame le campagne pubblicitarie veicolate su quotidiani e periodici in tutto il 2004.
Quest’iniziativa nasce dall'esperienza del Gruppo Media Key che ha già organizzato oltre 45 eventi tra i quali 34 edizioni del premio Key Award, dedicato ai film pubblicitari e 5 edizioni del premio Interactive Key Award, dedicato al mondo del Web e del Wireless. Tredici categorie in gara (11 merceologiche e 2 speciali) in ognuna delle quali sono stati selezionati da 2 a 4 finalisti, giudicati da giornalisti, semiologi, psicologi e operatori della comunicazione. 373 le campagne pubblicitarie ammesse all'edizione 2005 del premio. Il Press Key Award rappresenta un segno di eccellenza per tutti coloro che operano nel mondo dell’advertising.
Secondo la presentazione realizzata da Komete la campagna per La Farge Paints è stata concepita con l'obiettivo di "informare i consumatori sul lancio della nuova idropittura Ducotone Absolut e comunicare i significativi punti di forza dell'innovativa formula di bianco. Da qui l'idea creativa di rappresentare il prodotto in un'ottica diversa: come un vero capolavoro tutto da ammirare.
L’idea creativa spiazza con estrema semplicità: un cordone da museo separa l’ideale spettatore dal bianco della parete dipinta con Ducotone Absolut. Un visual dall’immediatezza icastica, coronato dalle sottili metafore espresse nel claim: “Siete di fronte a un capolavoro”) e nel pay off: “Ducotone absolut, il bianco da ammirare”. E proprio di questo si tratta di comunicare, un bianco opaco, luminoso e antiriflesso che maschera le imperfezioni del muro, fissa e stabilizza il supporto, copre meglio e rende di più, resiste a lungo, respinge la polvere e velocizza il lavoro.
Titolo campagna: Ducotone Absolut
Titolo soggetto: Siete di fronte ad un capolavoro
Prodotto: Pittura Ducotone Absolut
Cliente: La Farge Paints Italia
Agenzia: Komete
Creative director: Marco Misuri
Art director: Marco Misuri
Copywriter: Francesco Fanicchi
Graphic designer: Cinzia Bertoncini
Fotografia: Mauro Corsi
Account director: Silvia MagriniKomete
Media Key |
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