Un recente esempio di questa funzione è l’attività svolta da Dialettika relativamente all’acquisizione da parte di un’agenzia di pubblicità cliente di un budget di comunicazione.
A partire dalle dichiarazioni degli AD dell’agenzia (Publicis) e dell’azienda cliente dell’agenzia (Palmera), è stato costruito un comunicato stampa istituzionale finalizzato a raggiungere testate economiche e di comunicazione. Ecco le due dichiarazioni in base alle quali è stata costruita la notizia.

“Abbiamo dato vita ad una vera e propria task force per affiancare il management dell’azienda in un complesso progetto di rifondazione del brand – afferma Luca Morvilli, Amministratore delegato di Publicis – commentando la recentissima acquisizione del budget Tonno Palmera.” A partire dal prossimo mese – aggiunge Morvilli - inizieremo a costruire la nuova brand equity di Palmera. La nostra collaborazione, poi, si estenderà anche al petfood Peetreet”.

“Palmera, marca leader dalle grandi tradizioni, poggia su un posizionamento forte ed è oggi caratterizzata da una grandissima notorietà. Proprio da qui – commenta Vincenzo Picone amministratore delegato di Palmera – si dovrà partire per sfruttare appieno le potenzialità già insite nel brand, attraverso un processo complesso e globale di rifondazione della marca che porterà alla ridefinizione della brand equity, del packaging, della politica verso il consumatore. L’obiettivo? Essere sempre più protagonisti del mercato raggiungendo posizioni di leadership.

Un obiettivo così ambizioso ci ha necessariamente condotto verso la scelta di un partner, Publicis, in grado di esprimere oltre ad una indiscutibile professionalità, grandi capacità di innovazione”.

Questo accurato lavoro di selezione e di comunicazione ha portato ad un’ottima redemption in termini di ufficio stampa. E’ ovvio che quando una notizia viene ripresa dai vari media, l’azienda ne beneficia in termini di pura notorietà, in credibilità e in immagine, in quanto non autoreferenziante come la pubblicità. Per questo la disponibilità di una notizia di un certo rilievo va considerata alla stregua di una risorsa naturale e come tale va sfruttata con grande sapienza affidandosi ad un ufficio stampa professionale e con un’ottima reputazione.