Sulla scia del successo raggiunto a livello nazionale, cresce in Italia il mercato della stampa gratuita. Metro, Leggo e City sono stati gli apripista, ma il fenomeno prende piede anche nelle realtà più piccole. La free-press arriva in provincia, sia per iniziativa di realtà locali, sia per partnership tra pubblicazioni locali con gli editori nazionali. Un esempio: a fine gennaio Alsaba Edizioni ha lanciato "7 giorni a Siena", un settimanale di servizio distribuito in 20 mila copie, diffuso sui mezzi pubblici, da strilloni e anche in edicola.L'esperimento ha avuto successo e sono previste altre edizioni a Prato e Pontedera, con un fatturato pubbliciatrio previsto di mezzo milione di euro. Il mercato della stampa gratuita è per definizione locale ed ecco perchè uno degli editori più importanti del settore, Caltagirone (Leggo) ora si butta sulle città del Nord-Est. Si sta preparando lo sbarco a Venezia, Padova, Verona. In previsione anche una prossima edizione a Bari. L'assalto al Nord-Est arriva anche dalla Rizzoli che sta pensando ad una edizione veneta di "City". "Leggo" sta cercando di raggiungere un accordo con il "Gazzettino", come già successo a Bologna con il gruppo Riffeser. Ma pare che il progetto sia tanto concreto da rendere possibile anche un'apertura di una vera e propria redazione veneta di "Leggo".
Il Veneto ha conosciuto già una delle esperienze più interessanti in Italia di stampa grautita. Si tratta del circuito della Promomedia Communications, che edita anche una serie di pubblicazioni distribuite via posta di informazione rigorosamente locale. Promedia ha iniziato otto anni fa, prima in asoluto, con "La Piazza di Venezia", un mensile di informazione locale in grado di soddisfare le esigenze degli abitanti di distretti specifici. Promomedia ha allargato le pubblicazioni ad altre province venete (per un totale di 26 testate) ed è sbarcato anche a Roma, dove ha lanciato due edizioni: Cinecittà e Aurelio.
Sono 120mila i nuclei familiari romani che ricevono per posta la pubblicazione, oltre 400mila in Veneto. Ora Promomedia punta anche su Milano, dove resiste al primo posto nella distribuzione-free "Metro". Per la "Piazza di Venezia" lo sbarco in forze in veneto di Caltagirone e probabilmente anche della Rcs potrebbe costituire un problema. Lo abbiamo chiesto a Giuseppe Bregantin, amministratore delegato ed editore de "La Piazza".
"In realtà" ci dice "anche noi stiamo lavorando con un gruppo editoriale importante per aprire un quotidiano free in Veneto. Certo Caltagirone e la Rcs sono due corazzate, ma, senza nulla togliere loro, il mercato locale è diverso. Sono sicuro che anche noi si poosa giocare un ruolo importante. Una cosa è fare questo tipo di operazioni in una grande città, come Milano o Roma, altra cosa è muoversi in un mercato pubblicitario realmente locale. Noi siamo presenti da molto tempo su questo territorio e sicuramente questo ci avvantaggia; del resto abbiamo cominciato per primi e siamo contenti nel vedere che ora in tanti ci vengano dietro. Ma la realtà pubblicitaria locale va conosciuta, si tratta quasi di un lavoro porta a porta e da questo punto di vista credo che in Veneto ci sia spazio anche per noi e per i grossi editori del settore."
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