Rank	Agenzie	Fatturato onorari dichiarato 2001 ('000 Euro)	N° addetti	Fatturato onorari procapite (Euro)	Fatturato onorari dichiarato 2000 ('000 Euro)	% (onorari 2001 su 2000)
1	Barabino & Partners S.p.a.	11.244	70	160,6	10.423	7,9
2	Weber Shandwick Italia S.p.a.	9.951	79	126,0	8.531	16,6
3	Hill & Knowlton Italia - Hill & Knowlton Gaia	6.979	67	104,2	6.361	9,7
4	Burson-Marsteller S.r.l.	5.559	46	120,9	5.185	7,2
5	MS&L Mavellia Bellodi	4.878	57	85,6	3.574	36,5
6	Brodeur Image Time S.r.l.	4.663	45	103,6	4.203	10,9
7	Edelman S.r.l	4.605	48	95,9	4.751	-3,1
8	SEC S.r.l	3.153	35	90,1	2.799	12,7
9	Cohn & Wolfe S.r.l.	2.984	38	78,5	3.113	-4,2
10	Ketchum PR	2.686	30	89,5	3.579	-25,0
11	EPR Eurocom Corporate & PR. S.r.l	2.586	29	89,2	2.398	7,8
12	Noesis	2.433	34	71,6	2.290	6,2
13	PDC S.r.l.	2.306	26	88,7	2.309	-0,1
14	INC - Istituto Naz. Per la Comunicazione S.r.l	2.225	26	85,6	1.875	18,6
15	Klaus Davi & Co. S.r.l.	2.200	19	115,8	1.911	15,1
16	Egg S.r.l.	2.133	26	82,1	2.370	-10,0
17	Homina S.r.l	2.044	31	65,9	1.462	39,8
18	HSL	1.632	17	96,0	1.383	18,0
19	GMPR  S.n.c.	1.244	16	77,8	885	40,6
20	Studio Mailander	998	13	76,8	n.a.
21	Meta Comunicazione	978	19	51,5	778	25,8
22	Contempora	835	8	104,4	729	14,6
23	AD Mirabilia s.a.s. di Lorenza Bassetti & C.	786	13	60,5	770	2,1
24	Eidos	672	12	56,0	n.a.
25	Seci S.r.l.	661	9	73,5	606	9,1
26	Dialettika Srl	657	8	82,1	467	40,6
	Totale agenzie Assorel	87.064	884	98,5	79.458	9,6

Ciò premesso è opportuna qualche rapida considerazione sulla composizione degli Associati nel 2001:
- 7 agenzie (su 33) realizzano il 55% del fatturato onorari complessivo;
- si continua a sviluppare l’area delle medie Agenzie (tra 2 e 3,5 milioni di Euro) che raggiungono il numero di 11 e generano il 31% del fatturato;
- mentre si contrae l’area delle strutture tra 1 e 2 milioni di Euro, si conferma e consolida il gruppo delle Agenzie sino a 1 milione di Euro.

Resta sufficientemente stabile l’aggregato generale del numero di Agenzie per numero di dipendenti, sono le agenzie tra i 26 e i 40 addetti che proseguono nell’aumentare i propri collaboratori. Stabili invece le Agenzie di grandi dimensioni, tra 41 e 80 addetti, che dopo il balzo del 2000, danno lavoro a circa la metà del totale dei collaboratori che operano nelle strutture che aderiscono ad Assorel.

Più in generale, va anche detto che il mercato italiano delle Relazioni Pubbliche, seppur in costante sviluppo, deve ancora raggiungere le dimensioni su cui si muovono i Paesi europei più avanzati.
Più che attraverso l’ingresso di nuovi clienti in questo mercato (che comunque c’è stato e continua a esserci), molto dello sviluppo si deve a clienti che hanno progressivamente aumentato la loro quota di investimento in Relazioni Pubbliche.  Questo, a conferma di come questa disciplina, se ben impiegata, consenta ai clienti di raggiungere quegli obiettivi che altre tecniche di comunicazione non sembrano in grado di raggiungere o che richiedono investimenti e dispersioni che in questa fase economica sono sempre meno consentiti.

In questo ambito, l’appartenere ad Assorel si conferma essere un biglietto da visita importante e riconosciuto dal mercato, che le Agenzie di Relazioni Pubbliche a Servizio Completo possono ‘presentare’ sin dalle prime fasi di contatto con il cliente, rassicurandolo.
Comunque, anche questi primi mesi del 2002 sembrano continuare a caratterizzarsi con quel clima di indecisione e incertezza descritto più sopra. Se è pur vero che qualche primo segnale di ripresa si inizia a sentire, occorreranno ancora alcuni mesi, se non tutto il 2002, perché sia veramente raggiunto e superato il punto di svolta da tutti auspicato.

Approfondimenti sull'argomento:
Relazioni Pubbliche in crescita  
RP: un lavoro sartoriale

Dialettika: comunicare per l'impresa    
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