In uno scenario che resta complesso e ancora caratterizzato da incertezze e indecisioni, sulla base dei risultati 2001 si può affermare che le Relazioni Pubbliche in Italia godono di una sufficiente buona salute, soprattutto se comparate ad altre discipline della comunicazione.

Per convalidare questo giudizio, vengono analizzati i risultati 2001 rispetto ai cinque anni passati, per avere una base più solida. Infatti, anche nel 2001 il fatturato totale cresce, pur se con tassi inferiori al passato.
Questa considerazione vale anche per gli onorari professionali riconosciuti dai clienti alle Agenzie Assorel.

Va subito specificato che, se l’incremento percentuale degli onorari 2001 sul 2000 delle Agenzie che aderiscono all'Associazione è pari al 9,1%, depurando questo dato dai nuovi ingressi in associazione, si riscontra comunque un incremento più che interessante pari al 6,4%: superiore a ogni più rosea aspettativa.
Del 6,4% cresce anche il numero degli addetti impiegati presso le agenzie Assorel.

Il fatturato per addetto cresce del 2,3%, ormai alla soglia di 100.000 Euro pro-capite.
I settori che si espandono nel 2001 sono il Largo Consumo e l’area Finanza/Assicurazioni. Non stupisce che si contragga l’Hi-Tech, mentre lascia qualche perplessità l’area Farma/Salute.

Mercato di appartenenza	% 2000	% 2001
Largo Consumo	17,31%	19,84%
Hi-Tech	18,64%	15,23%
Finanza / Assicurazioni	8,88%	14,20%
Pubblica Amministrazione	8,42%	8,66%
Farma / Salute	9,25%	7,78%
Sport e Tempo Libero	6,75%	6,54%
Abbigliamento / Accessori	4,79%	4,90%
Auto / Trasporti	3,73%	2,93%
Non profit	2,19%	2,80%
Altro	20,04%	17,12%

Nella cospicua voce “altro” sono compresi settori molto diversi, ma alcuni dei quali di grande interesse, come: Ambiente, Arredo/Mobili, Associazioni, Design, Editoria, Energia, Istituti Universitari, Manifatturiero, Petrolifero, Pubblicità, Servizi, Studi professionali e altri ancora.
Molto più definita e puntuale l’area dei servizi offerti dalle Agenzie di Relazioni Pubbliche, dove le Relazioni con gli organi d’informazione sono di gran lunga l’attività dominante, seguite dagli Eventi e dalla Comunicazione Istituzionale.

Servizio Fornito	% 2000	% 2001
Relazione con i Media	38,61%	39,17%
Eventi di comunicazione	15,34%	16,28%
Comunicazione Istituzionale	15,69%	13,40%
Business to Business	5,13%	6,86%
Comunicazione Finanziaria	7,89%	6,10%
Comunicazione Ambiente / Sociale	2,68%	4,29%
Comunicazione Interna	2,50%	3,04%
Comunicazione Crisi	4,38%	2,87%
Relazioni Comunità	1,71%	2,66%
Pubblic Affairs	4,32%	1,89%
Sponsorizzazioni	1,04%	0,87%
Altro	0,71%	2,57%

I dati del 2001 sono da considerare nel complesso più che accettabilmente positivi, soprattutto perchè confermano e consolidano il consistente balzo in avanti avvenuto per gli associati Assorel nel triennio precedente e, soprattutto, nel 2000.  Questi risultati dimostrano come le RP abbiano saputo rispondere, anche se su dimensioni diverse, meglio di altre discipline della comunicazione alle esigenze di un mercato difficile come è stato quello dello scorso anno.

Un anno, il 2001, dove spesso nelle imprese clienti si è configurato quel senso di incertezza e di indecisione che gli scenari internazionali, e l’andamento di alcuni settori, purtroppo tendevano a suggerire.
Va anche detto che il mercato italiano delle Relazioni Pubbliche, seppur in costante sviluppo, deve ancora raggiungere le dimensioni su cui si muovono i Paesi europei più avanzati.
Più che attraverso l’ingresso di nuovi clienti in questo mercato (che comunque c’è stato e continua a esserci), molto dello sviluppo si deve a clienti che hanno progressivamente aumentato la loro quota di investimento in Relazioni Pubbliche.

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