Uno dei problemi legati allo sviluppo del web è la misurazione dell’efficacia di una campagna pubblicitaria pianificata sulla rete. La Jupiter Media Metrix ha risolto questo problema realizzando un particolare software, “Campaign Analysis”, in grado di analizzare l’impatto delle campagne pubblicitarie on line, di esaminare le più efficaci strategie per l’acquisizione dei clienti, di contribuire alle vendite on line e off line ottimizzando gli investimenti e di sfruttare al meglio i budget di marketing eliminando dalle pianificazioni i siti che danno risultati peggiori.Il vantaggio sostanziale di Campaign Analysis consiste nell’aver individuato una sola metodologia per misurare tutti i dati necessari per stabilire il successo o meno di una campagna on line. Fino ad oggi gli operatori che avevano la necessità di misurare l’efficacia di una campagna, soprattutto se integrata (banner, e-mail, pagine web, ecc.), dovevano necessariamente consultare molte e diverse fonti di informazione per raccogliere tutti i dati indispensabili per un’analisi corretta. Con Campaign Analysis tutto ciò non è più necessario, in quanto il nuovo software di Jupiter Media Metrix è, da solo, in grado di soddisfare tutte le esigenze conoscitive.
La metodologia di misurazione di Campaign Analysis è semplice e sicura. Per la misurazione più accurata questo nuovo software utilizza dei tags (stringhe di codice) unici e identificabili, che vengono uniti a tutti gli elementi della campagna (banner, e-mail, pagine web, ecc.). Quando l’utente riceve il messaggio pubblicitario, il relativo tags comunica con il server di Jupiter Media Metrix che inizia tutte le misurazioni previste. Prima di Campaign Analysis occorreva utilizzare software e metodologie diverse per procedere ad ogni singola misurazione, il che non contribuiva all’efficacia effettiva della misurazione e della sua leggibilità. Un problema risolto in maniera eccellente da Campaign Analysis.
Molto importante è la possibilità di accedere via web con grande facilità e velocità a tutti i dati raccolti da Campaign Analysis. I report sono istantaneamente accessibili con un semplice click del mouse e i dati sono aggiornati ogni ora. In questo modo è possibile entrare sempre di più nel dettaglio di ogni singolo dato, fino a capire quale elemento creativo è stato realmente efficace e addirittura per individuare gli elementi geografici (stato, regione, città e cap) del navigatore che ha cliccato sul banner.
Jupiter Media Metrix è una delle aziende leader nell'analisi e nella misurazione del mercato Internet e IT mondiale. L'azienda ha sede in New York con filiali in tutto il mondo, in America, Asia, Europa (dove opera con il nome di Jupiter MMXI). (A cura di WMediaEurope)
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