Advertising Research Foundation, Interactive Advertising Bureau, MSN®, Rex Briggs hanno presentato i risultati di una innovativa ricerca sull’importanza e l’efficacia di un’azione sinergica tra la comunicazione operata con i media classici e il web advertising. Frutto del lavoro di lunghe ricerche, i dati dell'indagine rivelano la valenza produttiva di strategie pubblicitarie composte da tecniche on line e da strumenti off line.L’obiettivo della ricerca è stato subordinato all’analisi del ruolo di Internet all’interno di pianificazione di mix advertising: è infatti necessario poter fornire ai media planner, che si occupano della piani di comunicazione, i dati necessari per trarre il più alto valore commisurato dall’intervento effettuato.
Acquisita la sperimentata potenzialità del web come veicolo di comunicazione del brand, oggi la nuova sfida è rappresentata da campagne a più ampia estensione e diffusione per il raggiungimento di più consistenti traguardi. A oggi, i reparti media e buyer dovevano poter quantificare e dimostrare l’entità dei benefici derivanti dalle pianificazioni sui media mix.
La ricerca indica che l’utilizzo di risorse di comunicazione in rete si traducono in aumentati livelli di consapevolezza di marca, proprietà di marca e di intenzione d’acquisto. Rilevanti anche i dati quantitativi che si sono evidenziati per la brand awareness che registra una crescita fino al 50% all’incremento determinato del numero di impression. La pubblicità televisiva, stampa e on line hanno un equivalente livello di efficacia nella comunicazione del brand, ma il web advertising in un rapporto costi/risultati è risultato il medium più efficace per la qualificazione dell’immagine del brand nella fase antecedente l’inizio della campagna.
Advertising Research Foundation
Interactive Advertising Bureau
Msn®
