Il domani della pubblicità in rete prevede ricche opportunità per i mercati targettizzati e ciò indurrà una sempre più ampia attenzione delle divisioni marketing sul web. DoubleClick e Yahoo! stanno preparando il terreno per disporre delle tecnologie e del know-how per cogliere la sfida che si giocherà sull'advertising on line; malgrado il panorama del breve termine sia connotato da un blando ottimismo legato alla incerta congiuntura economica, l'applicazione di strategie marketing operate sul medio e lungo termine appaiono estremamente confortanti.

In questa direzione si stanno orientando le grandi società, nell’inseguire l’evoluzione di Internet:  new media che, in relazione alla progressione di crescita e diffusione che la rete sta conoscendo, rappresenterà sempre più strumento di comunicazione di massa. 
 
A dispetto dell’incongruente disparità tra i tassi di crescita dei navigatori del web, ancora destinati a aumentare, e gli attuali investimenti pubblicitari effettuati sul medium non commisurati alle utenze rilevate, il mercato della comunicazione pubblicitaria si aprirà sempre più alla ricerca dei grandi numeri di utenti in Internet.

La crescita dell’audience, i nuovi formati di web advertising, l’incisività della brand awareness e gli strumenti di analisi dei comportamenti e delle preferenze dei consumatori offerti dall’impiego di tecnologie, che gli altri media tradizionali non possono vantare, costituiscono le nuove leve centrali della comunicazione dei new media; l’immenso potenziale di personalizzazione del rapporto on line tra azienda e consumatore si trasforma in una 'targettizzazione' dei messaggi essenziale per orientare i flussi dei budget delle campagne pubblicitarie verso il web.

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