Dalla terza ricerca Promotion ACNielsen, presentata durante l’ultima edizione di Promotion Expo, emerge l’aumento della categoria Pto sulla spesa totale dedicata alla promozione. Infatti, con un passaggio percentuale dal 33 al 49 sugli investimenti, la pubblicità “tramite oggetto” diventa la prima voce di spesa. Ma non solo. Rispetto alla precedente rilevazione, datata 1999, aumentano anche la tendenza ad investire e il numero di aziende che spendono meno di 5 milioni l’anno in promozione.Cosa c’è di nuovo?| Totale Mercato | 20.400 mld |
| Industria | 3.200 mld |
| Commercio | 6.100 mld |
| Finanziario | 9.900 mld |
| Servizi | 1.200 mld |
Rispetto alla precedente, la ricerca Promozione e AC Nielsen, sui dati del 2000, è stata sviluppata su 2.100 contatti per un totale di 744 interviste. Tutte finalizzate all’analisi della domanda di prodotti promozionali e di oggettistica; alla verifica della tipologia degli articoli più richiesti, della loro destinazione d’uso e delle meccaniche scelte; nonchè la ricostruzione del quadro complessivo del settore, il cui valore è stato quantificato in 20.400 miliardi di lire.
Un’altra novità è rappresentata dall’ingresso, tra le meccaniche promozionali, dei viaggi incentive che assorbono circa il 4% della spesa totale, per un valore complessivo di 816 miliardi di lire.
PTO e regali aziendali
Come preannunciato in apertura, la Pto si rivela “regina” del settore, con un vero e proprio balzo in avanti, per un valore complessivo di ben 10.000 miliardi di lire. Seguono i regali aziendali che dal precedente 39 passano al 30% con 6.120 miliardi. In calo anche i concorsi a premio, 17 contro il 27% del 1999, con 3.464 miliardi, mentre sono stati testati per la prima volta i viaggi incentive.
Per quanto riguarda il profilo dell’utenza, ovvero le aziende che ogni anno spendono in articoli o operazioni promozionali, va detto che nella stragrande maggioranza si tratta di società finanziarie (banche e assicurazioni in testa) con 108 milioni di spesa media, a seguire la distribuzione con 54, l’industria con 10,5 e infine i servizi con 6,4 milioni di lire.
Quali regali?
Se il 74,8% degli intervistati ha dichiarato di spendere meno di 5 milioni di lire all’anno in materiale promozionale, è interessante considerare che cosa gli operatori scelgono di regalare ai propri clienti.
Assolutamente preferito è l’articolo alimentare – si sa, a noi italiani piace mangiare! – scelto dal 48% degli operatori (nel 1999 era il 39,8%), a scapito del comparto editoria – agende, blocchi, calendari – che da un 51,8% scivola al 32,9. Seguono l’oggettistica varia (posaceneri, ombrelli, eccetera) con il 15,3%, le penne con un costo inferiore alle 10 mila lire (12,9%), l’abbigliamento personalizzato (9,8%) mentre una buona performance fanno registrare i prodotti cosmetici e per l’igiene personale che dal 3,1% dello scorso anno passo al sesto posto con una percentuale pari all’8,1.
ACNielsen
Promotion Expo
